TextNow借助LiveRamp和InMobi显著改善移动应用广告库存变现

在iOS上，eCPM提高了146％，填充率增加了73％

  • 146%

    在iOS上，原生广告的eCPM有146%的提升

  • 35%

    在iOS上，展示广告的eCPM有35%的提升

  • 73%

    在iOS上，展示广告的填充率有73%的提升

挑战

在重视隐私的环境中，增加“选择加入”的用户的变现能力

2021年4月，苹果发布了iOS14.5操作系统，并同时开始实施其AppTrackingTransparency（ATT）框架。该框架规定，所有收集和使用数据的应用程序必须经过用户同意才能共享其广告标识符（IDFA），即苹果的移动ID。

为此广告主面临重大转变。长期以来，品牌一直依赖于应用内细粒度的受众参与，但由于现在大多数iOS用户在设备层面的可寻址性较低，这导致许多品牌计划将预算转移到可寻址性更高和可衡量的媒体上。

作为美国最大的免费电话服务提供商之一，TextNow决心为其应用程序内广告实施可持续的变现策略。该公司的每月活跃用户超过1000万，因此必须与身份标识提供商合作，找到一种解决方案，在保护用户隐私的前提下，继续向已“选择加入”的用户提供免费的体验。

随着苹果ATT的推出，TextNow与InMobi和LiveRamp合作，采用ATS程序化交易来丰富已登录并“选择加入”的用户群体。
通过ATS（基于InMobi的UnifID）所取得的喜人成果，我们对于在不完全依赖设备标识符的情况下继续发展业务充满信心。面对身份认证领域的不断变化，我们非常自豪和荣幸能够与LiveRamp和InMobi共同合作。”
Evan Thor，TextNow
广告变现和运营总监

解决方案

利用LiveRamp和InMobi提高盈利并实现寻址性

为确保广告主能够继续触达他们的目标受众，TextNow充分利用与InMobi的现有合作伙伴关系，通过其全球广告库存在后IDFA的环境中获得了更多的回报。在2021年，TextNow选择采用InMobi的UnifID解决方案，这是一种独特的解决方案，它让应用程序发布者和开发人员通过一次集成即可快速实现多种身份验证解决方案，例如LiveRamp的身份验证流量解决方案，并提高加入用户的可寻址性。

TextNow是首批通过InMobi的UnifID支持ATS的移动媒体广告发布商之一，这使得他们能够将经过身份验证的受众直接连接到营销人员，进行基于人群的受众激活。这意味着广告主将能够使用LiveRamp的匿名、基于人的标识符RampID，跨移动设备和渠道大规模地识别、触达和吸引他们的消费者。通过与UnifID和ATS集成，TextNow的iOS库存在使用基于身份验证（即用户登录）增强的基于人的身份解决方案时变得更易于寻址，更加有价值。

对于Textnow和我们的其他媒体发布平台合作伙伴而言，可寻址性已变得比以往任何时候都更加重要。我们相信，UnifID解决方案以及我们与LiveRamp的合作伙伴关系是帮助发布平台在隐私至上的环境中优化库存，使其更易于寻址和实现更多盈利的关键。实施UnifID后，TextNow取得了更好的结果和效果，证明了我们所坚信的正确性。”
Saurav Dutta，InMobi Exchange
产品营销和生态系统总监

结果

通过提高eCPM和填充率，TextNow提升了移动应用库存的变现能力

在iOS上

  • 原生广告的eCPM提升146%
  • 展示广告的eCPM提升35%

在iOS上

  • 展示广告的填充率提升73%

TextNow的eCPM增长了1.5倍，这显示出它能够以更具竞争力的价格出售基于人的标识符的广告展示位。同时，填充率提高了73％，突显出营销人员愿意为TextNow的可寻址广告库存出更高的竞价。

因此，对于那些寻求使用InMobi和LiveRamp的替代设备标识符的移动应用程序发布商来说，与基于人的标识符（如RampID）相关联的身份验证是明显更有价值和有效的解决方案。

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