健康和健身技术品牌使用LiveRamp的身份验证基础架构实现2倍以上的ROAS

这项广告活动证明了不依赖Cookie的广告的实力和价值。

  • 2x

    与使用cookie定向相比,ROAS(Return on Advertising Spend)提高了2倍

  • 34%

    与使用cookie定向相比,每页浏览成本(CPPV)降低了34%

  • 13%

    平均订单价值(AOV)提升了13%

挑战

一家健康和健身技术品牌希望其媒体代理机构在第三方cookie被弃用后协助他们达成广告宣传目标。在使用LiveRamp身份验证基础设施时,该品牌希望确保其仍然能够触达高价值的受众,取得同等的业务成果。

 

解决方案

LiveRamp采用Matched AudiencesTM与领先的SSP Index Exchange集成,使该品牌的媒体代理机构能够利用LiveRamp身份验证基础设施,建立交易ID并接触到品牌的高价值受众。为了在父亲节的广告营销活动中取得更好的业绩,该品牌希望直接将其受众与高质量的媒体发布平台广告库存相匹配,而无需进行第三方cookie的同步。

该媒体代理机构为客户提供了一个测试设计和实施方案,旨在比较使用cookie和通过LiveRamp接触受众的效果。在测试中,他们使用了相同的受众定义,并保持其他变量不变,唯一的区别是目标标识符类型。

借助LiveRamp的身份验证基础设施技术,我们能够更加高效地扩大目标受众的覆盖范围,并在不依赖传统数字用户ID的情况下显著提高投资回报率。随着第三方Cookie在可寻址性和测量目的方面逐渐失去效力,我们期待看到这个解决方案继续得到广泛的采用和发展,以便更好地为客户提供卓越的营销解决方案。
媒体与客户拓展高级总监

结果

该品牌及其媒体代理机构的业务成果大获成功。LiveRamp和Index Exchange已经成功展示了,在没有第三方cookie同步的情况下,他们不仅能够无缝过渡到定向广告,而且与使用cookie定位相比,他们还能实现超过2倍的ROAS。

与使用cookie定向的对照组相比,这家健康和健身技术公司的CPPV降低了34%,从而提高了他们的投资效率。此外,他们的AOV增长了13%,证明所触达的受众比cookie定位时具有更高的价值。这些数据表明,LiveRamp身份验证基础设施不仅是在无cookie环境下可行的解决方案,现在也可以用来提供更好的回报和效率。

因该品牌每年只举办几次大型推广活动,因此测试和基准测试结果显得尤为关键。现在,该品牌已经掌握了这些关键数据,并对于下一个重要的假日零售推广活动有了充分的准备,以确保能够在广告投放时高效地最大化覆盖范围。此外,鉴于100%的广告曝光可以通过LiveRamp的基础设施进行测量,这使得品牌的投资效益更加可衡量,品牌可以继续制定并执行优化计划,以在关键的年终零售季期间进一步提高ROI。

该次测试不仅让健康和健身技术品牌感到兴奋,同时也让其广告代理合作伙伴增强了向其他客户推广使用LiveRamp基础设施的信心。这意味着更多的品牌和公司有机会体验到LiveRamp所提供的高效和可靠的身份验证与定向广告服务,从而在他们自己的营销活动中获得更好的效果。

 

未来计划

该品牌已经成功证明了在无cookie情况下,能够以更高的绩效接触到高价值受众。接下来,他们将继续确定其他指标和环境,以扩大基准测试范围,并进一步提高其广告营销策略的效果。此外,他们还计划通过激活Safari和Firefox上的无cookie受众,进一步扩大可寻址范围。

 

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