健康和健身技术品牌使用LiveRamp的身份验证基础架构实现2倍以上的ROAS
这项广告活动证明了不依赖Cookie的广告的实力和价值。
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2x
与使用cookie定向相比，ROAS(Return on Advertising Spend)提高了2倍
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34%
与使用cookie定向相比，每页浏览成本（CPPV）降低了34%
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13%
平均订单价值（AOV）提升了13%
借助LiveRamp的身份验证基础设施技术，我们能够更加高效地扩大目标受众的覆盖范围，并在不依赖传统数字用户ID的情况下显著提高投资回报率。随着第三方Cookie在可寻址性和测量目的方面逐渐失去效力，我们期待看到这个解决方案继续得到广泛的采用和发展，以便更好地为客户提供卓越的营销解决方案。
结果
该品牌及其媒体代理机构的业务成果大获成功。LiveRamp和Index Exchange已经成功展示了，在没有第三方cookie同步的情况下，他们不仅能够无缝过渡到定向广告，而且与使用cookie定位相比，他们还能实现超过2倍的ROAS。
与使用cookie定向的对照组相比，这家健康和健身技术公司的CPPV降低了34%，从而提高了他们的投资效率。此外，他们的AOV增长了13%，证明所触达的受众比cookie定位时具有更高的价值。这些数据表明，LiveRamp身份验证基础设施不仅是在无cookie环境下可行的解决方案，现在也可以用来提供更好的回报和效率。
因该品牌每年只举办几次大型推广活动，因此测试和基准测试结果显得尤为关键。现在，该品牌已经掌握了这些关键数据，并对于下一个重要的假日零售推广活动有了充分的准备，以确保能够在广告投放时高效地最大化覆盖范围。此外，鉴于100％的广告曝光可以通过LiveRamp的基础设施进行测量，这使得品牌的投资效益更加可衡量，品牌可以继续制定并执行优化计划，以在关键的年终零售季期间进一步提高ROI。
该次测试不仅让健康和健身技术品牌感到兴奋，同时也让其广告代理合作伙伴增强了向其他客户推广使用LiveRamp基础设施的信心。这意味着更多的品牌和公司有机会体验到LiveRamp所提供的高效和可靠的身份验证与定向广告服务，从而在他们自己的营销活动中获得更好的效果。
未来计划
该品牌已经成功证明了在无cookie情况下，能够以更高的绩效接触到高价值受众。接下来，他们将继续确定其他指标和环境，以扩大基准测试范围，并进一步提高其广告营销策略的效果。此外，他们还计划通过激活Safari和Firefox上的无cookie受众，进一步扩大可寻址范围。
