LiveRamp,Google和广告生态系统:你学到了什么?

March 16, 2021  |   链睿LiveRamp

Google的公告在几周前引起了很大的反响,现在,从某种角度来看,我们可以开始提取公告对数字生态的实际影响。近期我们与媒体,合作伙伴,品牌营销商和Google进行了许多对话,由此我们提炼出五个重要的说明:

1. Chrome浏览器不会阻止LiveRamp基于身份认证的流量解决方案(ATS)或媒体的第一方ID。

这意味着:Chrome尊重第一方ID。实际上,这已在之前的博客中突出,并且我们知道YouTube和Google搜索依赖身份验证(例如,第一方ID)来增加收入。

2. Google为媒体提供了将第一方ID传递给其广告技术合作伙伴的选择。2. Google为媒体提供了将第一方ID传递给其广告技术合作伙伴的选择。

这意味着:Google广告管理系统将使媒体能够将通过ATS等工具启用的第一方ID传递给下游交易平台和DSP。这强化了我们长期以来的信念,即媒体拥有自己的身份,并有能力选择与哪些平台和供应商合作。 ATS是专门帮助媒体控制其数据的访问,将其优质库存流量商业化,并直接与品牌广告商进行连接。

3. Google搜索和YouTube将继续提供Google客户匹配能力。

这意味着:LiveRamp仍然可以将营销商的第一方数据与Google自有运营的库存流量相连接。

4. 我们预计DV360将继续通过私有交易市场(PMP)进行购买。

这意味着什么:营销人员仍然可以通过ATS,将其第一方CRM数据与第一方媒体库存流量连接起来,并通过Deal ID购买DV360。

5. 对全渠道解决方案的需求从未如此重要。

营销人员非常关注Chrome,但是它只是一个浏览器。然而,第一方身份可在任何地方使用,无论是在Safari,Firefox,Edge,iOS,Android,可寻址和互联电视还是社交媒体平台上。这就是LiveRamp的ATS如此强大的原因。它超越了展示广告或Chrome,包含了消费者花费时间的所有接触点。

增强营销者与媒体之间的关系

最大的亮点是,LiveRamp以安全和受保护的方式实现了营销者和媒体的一方数据之间的连接。

我们已经在ATS上投入多年,并具有远见,即第三方cookie、设备标识符以及最终的IP地址是不可持续的,而且不是一个长期的解决方案。我们正在采取以下措施,继续加强营销者和媒体之间的联系,并确保两者可以建立直接的和牢固的消费者关系:

  • 全球品牌需要全球化的解决方案–LiveRamp将于2021年将其平台扩展到亚太地区,欧盟和拉美的十几个新市场。
  • 更多的全渠道触点–ATS已经是全渠道的,可以在移动应用,联网电视(CTV)上运行,并且可以支持其他更实时的流量,例如IoT(物联网)。在接下来的一年,我们将继续加倍扩大CTV和移动应用内的ATS覆盖,从而使营销者能够在更多地方吸引他们的客户。
  • 让媒体和营销商控制自己的数据。尽管某些DSP希望不受限制地访问媒体ID,但LiveRamp仍在开发控件,供媒体精确控制使用其ID将在哪里被使用。媒体可以选择启用PMP,但不开放交换,或者他们可以选择使用自己的DSP。对于营销人员而言,等于可以通过DSP直接与媒体交易,或通过PMP与许多媒体在开放式交易平台上自由购买。

无cookie的倒计时已经开始。无论您是媒体还是营销者,已经无法再隔岸观火了。现在是需要启动测试,评估和学习了。现在以值得信赖和安全的方式增长你的一方数据能力,可以使您与客户在未来建立更深远、更有意义的连接,并双方都从中获益。

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