LiveRamp为爱奇艺平台提供ATS身份认证流量解决方案

June 16, 2022  |   链睿LiveRamp

ATS 将为中国台湾、新加坡、日本和澳大利亚等主要市场的全球顶级品牌商解锁爱奇艺的可寻址流媒体广告库存。

LiveRamp(纽交所代码RAMP)近日宣布从中国台湾、新加坡、日本和澳大利亚市场开始,在爱奇艺的流媒体服务中推出可寻址流量解决方案(ATS)。整合后,ATS 可赋能全球品牌商利用全球流媒体的可寻址广告库存精确定位目标受众,无须再依赖第三方Cookie、移动广告 ID 或 IP 地址等第三方标识符。


LiveRamp东南亚可寻址业务总监CheeChien Chung表示:“困扰广告生态系统的许多变化,包括第三方Cookie和移动标识符等常见信号不再可用,终其原因是消费者对其数据被收集以及处理的方式失去了信任。在LiveRamp,我们坚信要建立一个品牌与消费者相互信任且透明的生态系统,非常高兴爱奇艺能够成为我们的合作伙伴,在其主要的战略市场使用ATS,与消费者建立信任关系,同时也为其广告库存建立可寻址性。”

ATS打造的可寻址性是通过在消费者、品牌商和媒体发行平台之间进行可信且透明的价值交换来完成的。


这种价值交换支持品牌商在开放的互联网上使用经过身份验证的广告库存,开展经授权的广告营销和效果衡量,同时以隐私优先的方式为消费者提供对内容和服务的访问。
全球400多家领先的品牌商已可通过ATS激活广告营销活动,利用经认证的广告库存为消费者带来更好的消费体验。


爱奇艺广告技术高级总监Yuchi (Aji) Chang表示:“在最新的全球数据隐私法规下,用户已经受益并获得了对其数据的实质性控制。我们相信,提高透明度,并让使用者更好地控制自己的体验和偏好,有助于继续增加他们对广告生态系统的信任。使用ATS,我们可以提供更好的体验,满足消费者的期望,同时以可信赖和透明的方式提高广告库存的可寻址性。”

通过爱奇艺的可寻址广告库存,品牌商可以提供个性化的体验,在不损害消费者隐私的情况下提高用户参与度,同时提高广告支出回报率 (ROAS)。
与第三方Cookie 相比,基于授权ID进行交易的广告营销活动在多个关键指标均能达到更好的效果,包括广告触达、广告支出回报率、页面浏览成本和平均订单价值。
最重要的是,ATS有助于推动品牌商与爱奇艺受众进行清晰、透明的价值交换,让用户能够更好地理解并能控制自身数据的使用方式。

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