面对Google的公告, 你会想要得知下一步要做些什么吗?

March 10, 2021  |   链睿LiveRamp

上周,谷歌再次在广告生态系统中引起了相当大的轰动。他们宣布的内容并不是什么新鲜事物,但强烈提醒人们注意cookie的弃用是真实的,并且随着变化的到来,现在该采取行动了。很清楚,第三方Cookie的终结将对行业产生重大影响,但在重塑行业激动人心的时刻,并没有灵丹妙药。

LiveRamp专注于将营销者的一方,二方和三方数据与认证过的媒体库存流量连接起来。这将是新互联网的一个子集,但这将是最优质的子集,因为这是广告购买的黄金标准,与你在围墙花园里能得到的东西相当。此外,“身份认证”为媒体提供了加深与消费者的关系并加强与营销者关系的机会。 LiveRamp多年来一直倡导这些理念,并一直与我们的客户合作以帮助他们做好准备。在那段时间里,我们已经看到业界做出了回应,并意识到需要从第三方cookie中转移出来,建立一个基于身份认证的流量解决方案(ATS)和认证方法的生态系统。

在我们最近的Clubhouse对话和“Ask Me Anything”网络研讨会中,问得最多的问题之一是:“我今天应该做些什么才能在浪潮的前端并开始看到产出?”以下是我们的建议:

对于营销人员

  • 如果您使用DV360做基于受众的投放,请在接下来的30天内通过LiveRamp IDL 连接的交易平台,包含Index Exchange,Magnite,OpenX以及PubMatic),来启动私有交易市场(PMP)的广告投放。LiveRamp Identity的PMP。我们的整合已准备就绪, 你可以直接在目前的合同内进行。
  • 最佳做法:如果可能的话,最低预算应为100,000美元,最低时限为4-8周,受众人数应为200万或更多。
  • 在接下来的90天内,将所有LiveRamp的基于受众购买的DV360广告系列迁移到另一个DSP,或在LiveRamp ID支持的PMP中运行DV360的受众购买。

对于媒体

  • 请在60天内部署ATS。模拟YouTube和Google部署的经过身份认证的受众群体方法;即使你只有5%或更少的身份验证,也要打开ATS。测试表明,身份认证低的媒体亦可以从中受益巨大。
  • 请在接下来的90天内使用A / B测试身份认证策略,并期待将使用率提高到30%。
  • 下载我们的媒体可寻址操作手册,包含六种已经证实有效的策略,战术和最佳实践。

对于平台

  • 使用LiveRamp 已认证的ID架构体系,或在60天内在Sidecar上进行实时出价。 DSP可利用此机会全面采用“基于受众购买”的策略,使用ATS赋能并尽可能简化基于受众的购买。随着Cookie的解决方案“堆栈”的出现,经过身份验证的解决方案将成为平台产品的重要组成部分。

除了本周举行的“Ask Me Anything”网络研讨会的重播外,您还可以通过以下最近的博客阅读有关我们对本周新闻的看法的更多信息:

在此转变的浪潮中你并不孤单,请联系ATS@liveramp.com,我们将帮助你立即过渡到cookie后世代。