现场|LiveRamp@家乐福2021 Digital Day:零售业的数据协作未来

December 23, 2021  |   链睿LiveRamp

导读

LiveRamp总裁Warren Jenson受邀参加2021年的家乐福Digital Day活动,分享LiveRamp如何帮助家乐福成为数据和零售媒体平台的全球领导者。

波士顿咨询公司(BCG)认为零售媒体发布平台蕴藏1000亿美元的商机,它为CPG供应商们提供了通过数据协作连接消费者并更好地了解其需求的重要机会。

六年前,LiveRamp与全球领先零售商家乐福开启了合作旅程,共同改善其营销工作,并助力家乐福加快转型成为行业领先的数据驱动型零售商。家乐福想要的不仅仅是了解自己的顾客旅程——最重要的是建立新的强大的消费者洞察和能力,并与CPG合作伙伴及供应商分享,让他们能够更好地服务世界各地的数百万购物者。在此背景下,Carrefour Links诞生了。

第一个转型计划获得成功并即将结束,现在,我们要把家乐福从具有电子商务能力的传统零售商转变为一个数字零售公司,把数字化和数据作为运营和价值创造模式的核心。我们计划从现在至2026年进行这一深刻变革,释放全渠道的全部潜力,这是今天家乐福的DNA,也是整个行业的独特资产。

——家乐福董事长兼首席执行官

Alexandre Bompard

Carrefour Links平台使家乐福的合作伙伴能够在集团所有资产(网站、应用程序、商店)上开展营销活动,从可见度到销售交易,衡量其真正的端到端影响力。而Safe Haven 安全港则为家乐福与其合作伙伴在全球范围的安全有保障的连接提供动力。

最近,LiveRamp总裁Warren Jenson受邀参加了2021年的家乐福Digital Day活动,分享LiveRamp如何帮助家乐福成为数据和零售媒体发行平台的全球领导者。

Warren做观众致辞时表示:”我想请大家想想梅特卡夫定律。它是一个关于网络的价值的定律,内容是网络价值如何随着节点增加而呈指数式增长。想想我们今天的情况,然后预测12、24、36个月后,我们谈论的不是家乐福有30个节点的网络,而将是一个有数百个甚至数千个节点的网络。它将为你的公司和你的客户创造巨大的价值”。(点击观看视频致辞)

联合利华首席执行官Alan Jope分享说:” Carrefour Links的使用确实帮助我们逐步改变了与家乐福的合作方式,使我们能够更好地发掘对购物者的洞察力,并通过有针对性的营销活动创造需求。它使我们能够共同发展我们的业务。联合利华最近在法国完成了第一个成功的数据驱动的营销活动,这使得家乐福渠道下的Magnum销售收入增加了18%。我们期待着一起继续这一独特的旅程,捕捉更多的机会”。

凯洛格欧洲公司总裁Dave Lawlor说:”家乐福的工具、世界级的数据管理和媒体能力使凯洛格公司能够更好地了解某个类别中的购物者和消费者,从而满足不同群体的需求,并在正确的时间提供正确的信息,以推动重复购买、增长产品销售。”

LiveRamp、家乐福以及其他合作伙伴热爱创新,正在通过创新使更多的数据可以安全、方便地访问、激活和测量。在客户智能日益短缺的情况下,我们正在持续帮助客户获得连接数据和与他人协作的能力,帮助家乐福及CPG获得竞争优势。