暂缓弃用?现在正是彻底摆脱Cookie的最好时机

August 2, 2022  |   链睿LiveRamp

谷歌近日宣布将延长隐私沙盒API的测试窗口期,并将Chrome浏览器弃用第三方Cookie的时间表推迟到2024 年年中。然而,在链睿LiveRamp已为媒体发行平台和品牌提供了更佳解决方案的情况下,企业推迟进入无Cookie时代只是暂时的逃避,只能导致品牌迟迟不能实现更好的营销成果。

目前的行业格局是这样的:Safari、Firefox和Microsoft Edge浏览器共占据了互联网45%的市场份额,而这部分是无Cookie的。互联网电视(CTV)没有Cookie。手机应用没有 Cookie,而广告标识符信号也在减少。Chrome其实是最后一个淘汰Cookie的浏览器。对于营销人员和媒体发行平台而言,越快切换到无Cookie解决方案就能越多获益,而不应拖延到最后一刻。

很多媒体发行平台和营销人员已经发现了通过链睿全渠道RampID(LiveRamp基于隐私的连接技术)进行广告投放的优势。现代验证服务公司Sincera最新调研指出,RampID拥有市场上最多的无Cookie活跃用户,其中70%被吸收到竞价系统中(意味着这些ID既可以部署给媒体发行平台,也可以供广告商操作)。此外,链睿还拥有庞大数量的媒体发行域名,比任何其他认证标识符都更多。

无Cookie的未来触手可及

使用链睿解决方案可以让您从两方面受益:在第三方Cookie仍存在的情况下从其规模受益,以及在已经无Cookie的世界中更好地触达消费者。这就像在DSP或SSP中切换开关或部署代码一样简单。而现在,我们让这种转换进一步简化,比以往任何时候都更方便:对于正在使用RampID的DSP,我们将开展一项新的计划——在未来几个月内全面升级部署RampID,这意味着几乎每个链睿客户都将默认能够购买ATS的广告库存。

全球全面迎接无Cookie时代

链睿和合作伙伴在过去几年里持续合作,为广告商提供更好的方式,通过开放网络、手机、CTV 和社交平台连接消费者、打造更加个性化的消费者体验。我们的ATS认证流量解决方案以最佳ID为基础,植根于消费者的信任和透明度。我们有望在明年将ATS的规模扩大一倍以上,并计划到2023年底将ATS的业务范围扩展到100个国家。

  • 消费者把48%的互联网使用时间花在了ATS所支持或将要支持的域名上,这为全球媒体发行平台和营销人员解锁了至关重要的受众规模。
  • 消费者89%的时间花在了与LiveRamp进行过整合的网站和社交平台上,这些整合要么是基于ATS要么是基于直接的、无Cookie的媒体发行平台。这意味着与LiveRamp合作的营销人员可以通过上述各种整合找到95%的美国人——完全无需第三方Cookie、移动设备ID或IP地址。
  • ATS 是北美、欧盟、亚太地区和拉美地区唯一全球性的以人为本的无Cookie解决方案。ATS是全球媒体发行平台和营销人员值得信赖的工具。
无Cookie也能大幅提升营销成果

除了媒体发行平台之外,世界各地的营销人员也通过ATS不断实现更好的商业成果。达能和其他全球品牌,以及Forrester报告均证明企业基于ATS的营销活动取得了更好的成果。

  • 根据独立研究,与使用Cookie相比,链睿ATS在3年时间内将投资回报率提升了340%。
  • 最近,一家大型美国银行使用ATS开展营销活动,发现有23%的受众使用Safari和Firefox等无Cookie的浏览器,而13%的受众只使用无Cookie的浏览器。
  • 美国一家百货零售商基于RampID开展以人为本的营销活动,以便锁定其高价值受众。该公司发现,以人为本的营销使店内客流量增加了130%,线上点击率增加了19%。

如需了解有关ATS和RampID的更多信息,请联系ats@liveramp.com。